Webbyt
ETUSIVU
Webbyt
Webbyt
SILMÄLASILINSSIT (muovi tai lasi)
Webbyt
KEHYKSET
Webbyt
NÄONTARKASTUS
Webbyt
TARJOUKSET
Webbyt
OTA YHTEYTTÄ
Webbyt
 
Webbyt
  l   l  

 
ETUSIVU
Webyt
Webbyt
Tallinnan Silmajaam Optika optikkoliike
Webbyt
Kuningaskuluttaja

Kuningaskuluttaja

Webbyt
Print Tulosta
Webbyt
 

 

 

 

Vain kilpailuttamalla saa silmälaseille oikean hinnan

 

 

Silmälasien tarjouskaupassa pelataan kovilla. Kun yksi ALE päättyy, seuraava alkaa. Lasit saa jopa parin kympin sisäänvetohintaan. ”Kahdet lasit yksien hinnalla” alkaa olla enemmän sääntö kuin poikkeus. Silti kaikkien Suomessa myytyjen silmälasien keskihinta on 245 euroa.

On helppo päätellä, että vain harva saa hankittua lasit alle satasella. Otin selvää, voiko villin hinnoittelun vauhdissa pysyä.

Suomen silmälasikaupassa on kolme isoa toimijaa. Markkinaosuuksissa Instru Optiikka on selvä ykkönen. Se omistaa Nissenin, Instrumentariumin ja Keopsin. Silmäasema on isoista ketjuista toiseksi suurin, hieman Specsaversin edellä.

Kuvassa on laskettu yhteen yksityisten optikkoliikkeiden ja pienempien ketjujen, kuten Synsamin ja Fenno Optiikan osuus. Se on viime vuosina laskenut, mutta on edelleen kohtuullisen iso. Rilliostoksia tehdään vielä vähän ulkomailta tai vain netissä myyvistä liikkeistä.

Hämäävän halvat kehykset

Kehysten valintaan käytetään aikaa. Pelkät kehykset ovat usein tarjouksessa.

Mutta kehys-ALE hämää: Jos kehykset saa puoleen hintaan, lasien koko hintaan tulee alennusta vain viideosa, noin keskimäärin. Keskiverto-ostoksessa maksetaan nimittäin linsseistä selvästi enemmän kuin kehyksistä.

Kuluttajavirasto ja optikkoala sopivat vuonna 2010 pelisäännöistä, joilla harhaanjohtavan markkinoinnin piti loppua. Silti lasien kokonaishinnat loistavat yhä poissaolollaan useimmissa mainoksissa. Optikkoliikkeiden nettisivuillta löytyy kyllä hintalaskureita, joilla koko hinnan saa selville. Se ei kuitenkaan riitä.

Muutkin harhaanjohtavat ALE-käytännöt jatkuvat. Esimerkiksi ilmaisilla näöntarkastuksilla houkutellaan väkeä myymälään. Joka ei osta laseja, saa maksaa reseptistä kymmeniä euroja. Parin kympin sisäänvetohinnat taas koskevat vain hyvin pientä osaa kehysvalikoimasta.

Pakko ostaa uutta

Voisin säästää, jos laitattaisin uudet linssit vanhoihin pokiin. Kaunis ajatus - mutta ainakin isommat ketjut melkein pakottavat ostamaan uudet sangat. Esimerkiksi Instrumentarium perii moniteholinssien asentamisesta vanhoihin kehyksiin vähintään 80 euroa.

Vanhoihin sankoihin saa uudet linssit helpoimmin pienistä optikkoliikkeistä.

Optikko tietää

Optikkomestari Heikki Kaseva tuntee alaa vuosikymmenten ajalta. Nyt hän on eläkkeellä ja opettaa tulevia optiikan ammattilaisia. Hän varoittaa ostosreissun haasteista:

- Vaihtoehtoja on valtavasti. Tarjolla on kymmeniä erilaisia linssejä. Niissä on niin paljon pieniä eroja, että tavallisen ihmisen asiantuntemus ei voi mitenkään riittää.

Silmät kuuluvat ihmisruumiin monimutkaisimpiin osiin. Siksi optikon ammattitaitoon on syytä luottaa.

Harmi vain, että optikkoon törmää isoissa ketjuissa yhä harvemmin. Optikko kyllä suorittaa näöntarkastuksen. Mutta linssit saattaa kaupata myyjä, jolla ei välttämättä ole koulutusta optiselle alalle.

Yksilölliset lasit?

Rilliostoksilla törmää muihinkin sanoihin, joiden merkitys vaihtelee optikkoliikkeestä toiseen. Näiden sanojen kohdalla kannattaa aina kysyä lisää:

  • pakettihinta
  • varastovoimakkuudet
  • teräväpiirto
  • yksilöllisyys

Luulin, että kun valitsen kehykset itse ja tilaan lasit omiin voimakkuuksiini, saan jotain yksilöllistä. Olin väärässä. Optikkoliikkeiden markkinointikielessä ”yksilöllinen” tarkoittaa useimmiten sitä, että linssit hiotaan aiempaa tarkemmin kehysten muodon ja lasien käyttäjän liikkeiden mukaan.

Siksi kalleimmat moniteholinssit valinnut saa vastata tällaisiin kysymyksiin: Käännätkö enemmän silmiä vai päätä? Katsotko ulkona kävellessäsi suoraan eteenpäin, jalkoihin vai taivaaseen?

Optikkomestari Heikki Kasevaan myyntivaltti ”yksilöllisyys” ei täysin uppoa:

- Uusilla tietokonetekniikoilla pystytään hiomaan linssin molemmat pinnat, sekä etu- että takapinta täysin yksilöllisesti. Tällaisessa on kyllä hyötynsä – mutta silmälasien käyttäjän kannalta täyden yksilöllisyyden hyödyt ovat marginaalisia.

Kaseva muistuttaa, että uusi tarkka tekniikka asettaa vaatimuksia linssien asennukselle:

- Linssejä saatetaan myydä parempilaatuisina, mutta vanhalla asennusajattelulla. Se voi johtaa huonompaan tulokseen kuin vanhalla linssillä.

Suomalaiset innostuvat helposti uudesta tekniikasta. Se näkyy linssien hinnoittelussa. Uusimman hiontatekniikan linssiparista saa maksaa 100-200 euroa enemmän kuin pykälää alemmasta hintaluokasta.

Monitehot yhä nuoremmille

Minun kannattaisi valita monitehojen sijaan kaksiteholinssit. Ne ovat monitehoja halvempia ja näköalueiden reunat vääristyvät vähemmän. Mutta turhamaisena en halua, että ”lukuikkuna” erottuu linssistä. Kaksitehoja myydäänkin Suomessa aina vain vähemmän.

Moniteholinssejä pidettiin ennen vain keski-ikäisten ja sitä vanhempien juttuna. Nykyään monitehoja kaupataan yhä nuoremmille: 20-40-vuotialle näyttöruudun äärellä nököttäville. Silloin käytetään kiertoilmaisuja, kuten ”harjoitusmonitehot” tai ”Young Style”.

Kuvien katselua

Monitehojen ostaja saa kaupoissa eteensä näköaluekuvia. Sitä mukaa, kun tarkan näkemisen alue kuvassa levenee, linssien hinta nousee.

Eri liikkeiden kuvia on kuitenkin hankala verrata keskenään. Näköalueluokkien määrä vaihtelee liikkeestä toiseen. On kolmea, neljää tai viittä eri luokkaa. Ostoskierroksellani törmäsin tällaiseenkin eroon: Pienen optikkoliikkeen esitteessä kaikki näköalueet näyttivät kapeammilta kuin isompien ketjujen kuvissa.

Halusin vertailla suunnilleen samanlaisten moniteholinssien hintaa. Hämmennyin, kun hinnat vaihtelivat jopa saman omistajan eri ketjuissa. Instrumentariumissa näköalueeltaan toiseksi parhaat, kovalla ja heijastamattomalla pinnalla käsitellyt ja kerran ohennetut linssit maksoivat 459 euroa. Nissen kuuluu samaan yritykseen. Siellä samoilla ominaisuuksilla varustetut, toiseksi parhaan luokan linssit sai reilusti halvemmalla: 300 eurolla. Instru Optiikan Catarina Fagerholm selittää syyn:

- Nissenin paras linssi vastaa Instrumentariumin valikoimissa vähän keskitasoa yläpuolella olevaa linssiä. Nissenin valikoiman laatuvaatimukset ovat siis jonkun verran kapeammat kuin Instrumentariumissa.

Laatueroja siis on. Tämä näkyy varsinkin hintasotaa käyvien Nissenin ja Specsaversin valikoimissa. Eri asia on, tarvitsenko sitä kaikkein uusinta ja kalleinta linssiä.

- Silmälasien pitomukavuuden kannalta olennaista on, että lasit muodostavat kuvan, johon on jo tottunut. Vaikka on kuinka huippuluokan linssit, ne voivat olla selvästi erilaiset kuvaukseltaan kuin aikaisemmat linssit. Silloin ne eivät välttämättä ole hyvät, optikkomestari Heikki Kaseva sanoo.

Jos ei tiedä, millaiset linssit nykyisissä laseissa on, linssien laserkaiverrukset saattavat auttaa. Kaikissa hyvälaatuisissa linsseissä on kaiverrukset. Lasien käyttäjä ei niitä erota, mutta optikon laitteilla laser näkyy.

Halvemmalla hyvää

Minun moniteholinsseissäni oli valtava hintahaarukka. Linssit -3:n voimakkuudella samoilla ”lisäherkuilla” (kova ja heijastamaton pinta, yksi ohennus) ja suunnilleen samalla näköalueella maksoivat eri liikkeissä 200:sta yli 600 euroon.

Hintojen vertailu on hankalaa, koska linssien pinnoitteet, ohennukset ja monitehojen tarkan näkemisen alueet paketoidaan usein yhteen. Yksittäisen käsittelyn hintaa on vaikea hahmottaa.

Pinnoitteiden valikoima ahdistaa myös. Pitäisikö ottaa kova vai ”ultrakova” pinta? Heijastuksenesto vai ”hyvä heijastuksenesto”?

Osa hinnaneroista johtuu laatueroista. Esimerkiksi: Mitä enemmän linssejä ohennetaan, sitä kalliimpaa linssimateriaalia niihin käytetään.

Silti korkeimmissa linssihinnoissa on varmasti mukana mielikuvalisää. Hiukan halvemmallakin saa hyvää:

- Noin 150 euron hintaluokassa per linssi on monia hyviä moniteholinssejä, joiden käyttöominaisuudet on koettu jo parinkymmenen vuoden ajan. Jos tällaisiin linsseihin on vielä tottunut, vielä paremmalla syyllä tulisi hankkia sellaiset, Heikki Kaseva neuvoo.

Itsenäinen optikkoliike palvelee

Parasta palvelua saa usein pienissä optikkoliikkeissä, niissä kun ei ole ruuhkaa.

Espoolaisen Optica-liikkeen Esa Puhakka ei pysty kisaamaan ketjuja vastaan mainoksilla tai halpahinnoilla. Hän on lakannut myymästä ns. vakio- tai peruslaseja, joilla hintakisaa käyvät ketjut vetävät kansaa kauppaan. Moniteholasinsa Puhakka on paketoinut kolmeen hinta- ja laatuluokkaan.

Hän myöntää, että linssien lisäkäsittelyt saattavat verottaa niiden muita ominaisuuksia:

- Jos halutaan vaikka mahdollisimman leveää lukualuetta, se tarkoittaa sitä, että linssien laita-alueissa on enemmän vääristymiä. Ja kun linssiä ohennetaan, se huonontaa esimerkiksi värihajontaa. Siksi suosittelen aika varovasti suurimpia ohennuksia, Esa Puhakka kertoo.

Globalisaatio jyllää

Entä jos yrittäisi ostaa mahdollisimman kotimaiset lasit? Isot nettikaupat voi unohtaa saman tien. Esimerkiksi ruotsalaisen Favoptic-nettikaupan lasit tehdään kokonaan Kaukoidässä.

Suomalaisia kehyksiä saa kauppojen hyllystä turhaan hakea. Kuopiolainen Tiara lopetti sarjatuotannon vuonna 2010 ja tekee enää erikoiseriä. Tamperelainen Kraa-Kraa valmistaa puisia kehyksiä, mutta myynti on hyvin pientä.

Suomessa toimivista isoista kaupan ketjuista vain Silmäasema on enää suomalaisessa omistuksessa. Heidän linssinsä tulevat kolmen suuren valmistajan tehtailta ”eri maista”.

Specsaversin päämaja on brittiläisessä veroparatiisissa. Sen linssit hiotaan Iso-Britanniassa, Unkarissa ja Japanissa. Kehyksiin ne kiinnitetään Unkarissa.

Instrumentarium ja Nissen taas kuuluvat hollantilaiseen ryhmään, joka toimii 40 maassa ja hankkii tuotteensa keskitetysti. Instru Optiikan liikkeiden linssit hiotaan vahvuuksille Saksassa, Ranskassa ja Kaukoidässä. Kehyksen muotoon linssit hiotaan Virossa. Kehyksiin linssit kiinnitetään joko Suomessa myymälässä tai Virossa.

 

 
Webbyt.com
Free website - Webbyt